anitakir40的部落格

　　就某種程度而言，好文案並不遜色於令人神魂顛倒的情書，它能讓心愛的人愛上你，並在可以預見的將來都只愛你一個。 ——羅伯特．索耶

　　《親吻銷售：用文字溫柔地俘獲顧客》

　　這不僅是一本教你做創意的書，更是一本教你兜售創意的書。作者將二十多年的從業經驗與思考傾囊相授，更援引了近200件最新案例，抽絲剝繭給予說明，讓此書既適合入門者系統學習文案寫作，也適合資深人士抽閱自己感興趣的章節或案例。

　　全書編排巧妙，既有縱向的系統性，又有橫向的獨立性。作者以廣告文案慣有的幽默和輕鬆筆調撰寫此書，詼諧而不失睿智，讀來令人愉悅且心神領會。

　　本書像是廣告文案類的全能選手，從公司命名、標題、廣告標語、交互媒體、型錄、長文案，到無字文案廣告無所不包。書中沒有湧現諸如“文案應該這樣寫”或“不應該那樣寫”之類的規則，而是讓讀者通過溝通、討論、研讀案例後學會拿捏文案撰寫背後的各種動態變化，再坐下來撰寫自己的文案。

作者簡介

羅伯特．索耶 （Robert Sawyer）

　　擁有心理學和美學研究背景，他既是一位成功的創意總監、品牌策略分析師，又是一位出色的出版詩人和劇作家。從最初的文案撰稿人、高級文案到之後的創意總監，在20多年的職業生涯中，他曾為眾多世界知名品牌撰寫文案、建立品牌、制定市場定位策略、創造了突破性、高效率的溝通方式，在廣告、傳媒、印刷、廣播、網絡等領域範圍內都有著深刻的影響力。

　　現今，他與妻子，資深編輯人夏洛特．巴納德，生活在紐約市。在這裡他正獲得更多跨領域客戶們的青睞，其中包括男性時尚、交互媒體、醫療技術和財務服務公司，以及新興企業和非營利性組織。